图:亚太数字娱乐中心中国区秘书长 杨宏文先生
    
　　中国的数字娱乐产业刚刚起步，发展却十分迅猛。网络游戏、数字摄影、电子图书、彩信、3D动画、Flash动画等以各自的形态出现在数字娱乐领域。数字娱乐是一个全新的产业，它打破了传统产业的隔膜，将文化艺术与科学技术紧密地结合在一起。通过新技术展示在人们面前，并随着新技术的发展而飞速发展。我选取与游戏紧密相关的动漫产业，结合目前国家政策，与日韩及美国的发展经验来探讨如何打造中国数字娱乐产业链。
    

　　从市场的角度看，漫画、动画、游戏三个产业都可以自己形成产业链，而这三个产业在我国的发展又惊人的相似。都是先引进外国产品，并在市场上获得成功，然后国内企业跟进。早在80年代后期，日本漫画进入大陆市场，并取得骄人的市场业绩，但盗版居多，台湾蔡志忠的漫画曾风行一时。与此同时，美国动画片《变形金刚》、日本动画《铁臂阿童木》等动画片占据中国电视屏幕，变形金刚的玩具、贴画等衍生产品同样获得了丰厚的回报。网络游戏是以《传奇》造就了网游的传奇。都是舶来的获利，同时无一例外地遇到盗版、私服、外挂等侵害。漫画属传统出版行业，由于盗版的方法简单技术含量不高，盗版商大行其道，使拥有盗版的出版企业损失惨重。从96年国家提出5155工程至今10年，中国原创漫画举步维艰。现在虽有了电子图书的出现，以及打击盗版力度的加强，原创出版仍旧很低靡。动画也是如此，央视与上海美术电影制片厂是中国南北两大动画制作基地，从拍摄动画片以来，较少市场运作，除蓝猫外，至今少有出色市场成功案例。而网游依托电信网络，较好地解决了盈利模式和对盗版的预防，相对漫画、动画在市场上取得了成功。
    

　　从政策角度看，漫画、动画属于出版与电影、电视，国家对传统媒体的政策性很强，原来计划经济的模式没有完全改变，企业的自主性相对不够，导致市场化程度低。网络属于新兴产业，政府对网络的管理较之出版、影视还不是很完善，从事网游的企业民营居多，企业领导者也非常年轻，富有创新意识和市场意识，成功地解决了盈利模式的问题，在市场上理所应当取得成功。漫画、动画、游戏是国家非常重视的产业，自2004年中宣部、文化部、广电部、新闻出版署纷纷出台政策，支持动漫游戏产业的发展，在各地建立国家动漫游戏产业基地。由于产业兴起之初，都是舶来品占据市场，因此，国家大力支持原创的发展，无论漫画、动画还是游戏。“引进多，原创少”是动漫游戏产业的一个不争的事实。从政策上，国家限制引进图书、影视作品以及游戏的数量，积极鼓励游戏原创，但这个产业刚刚起步，面临人才与资金的短缺，只有集中现有的力量，动漫与游戏共同发展。对民族产业的保护是有时间限制的，这就使发展动漫游戏产业具有相当的紧迫性。
    

　　数字娱乐产业就是一个打破传统行业壁垒的产业，将音乐、美术、文学、电影、网络技术融于一体的产业，辐射电信、出版、影视、通讯、美术设计、玩具制造、软件开发、电脑硬件生产等众多行业。因此，它的发展必须进行跨行业的合作，打造产业链，使企业风险降低，实现多赢。就“网游”而言，相对“动漫”风险更大，现在的市场风险已初露端倪，竞争更加白热化。面对“网游热，动漫冷”的现实，能否进行有效的资源重组，最大的发挥人才与资金的效力。国家建立动漫游戏基地的目的就是同一产业领域的企业集群化生产，打造产业链。现在的“网游”企业是在市场相对“动漫”成功的企业。那末，能否在原创之始就形成出版、影视、游戏等行业的协作。从美日韩的发展经验看，从低成本的漫画入手宣传，培养消费人群，到影视作品与游戏的上市是紧密相连的。《古墓丽影》、《生化危机》都是游戏与影视互为衍生产品的结果。所以，我提出，动漫游戏的原创要从产业链的角度进行立体开发，从创作过程及时间看，可以漫画先行，故事、人物设定、造型首先确定，先期以漫画进行市场宣传，进一步推出动画、游戏。这个过程，也符合人的认知过程，有兴趣到投入体验，而每个环节都降低了风险与成本，即出版商、网游原创企业、动画制作企业、玩具制造企业通力合作，形成利益共同体，最终占领市场。这样的运作往往是版权代理商引进外国版权时进行的一揽子计划。在不同领域进行产品的互动。经过这个过程的培育，衍生产品的市场自然就会形成。而目前的情况是衍生产品开发不够,网游通过传统媒体为依托的漫画作为推广手段,4000万玩家也同是动漫迷.对衍生产品的开发十分有利。网游目前在电视这个媒体上还未解禁，从出版入手宣传不失为一种途径。而事实证明网游已经带动了出版业的发展。打造中国的迪斯尼是每个动漫游戏企业的梦想,那麽就需要有合作的精神将每一个领域都连接起来,并深度开掘,才能屹立于市场。所以在动漫游戏原创之始，就要有立体开发的概念，有产业链的概念，国外不乏成功的案例。单兵作战，恶性竞争，必将对产业的发展形成阻碍。跨行业合作，打造中国数字娱乐产业链是开发中国数字娱乐产业的当务之急!