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作者：未知
来源：hf.a.com.cn 点击： 更新：2005-11-12
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1．感性诉求广告文案写作
以感性诉求方式，对受众的情感与情绪因素进行对应性诉求的广告文案写作。这
类写作试图通过对受众的情感和情绪系统的作用，使他们产生情感倾向和情绪的正向
变化，接受广告信息并产生相应的消费行为。感性诉求方式一般运用于注重情感因素
和附加价值、消费情绪化的受众，适宜于对日用消费品、化妆品以及时尚或流行表现
的产品类型的文案表现。
2．理性诉求广告文案写作
以理性诉求方式，对受众的理性进行对应性诉求的广告文案写作。这类写作以对
企业、产品或服务的客观、理性、重于实证的诉求，来说服受众成为产品的消费者。
它的写作特点是论据充分、说理明晰，有很强的逻辑性和理性力量。
3．情理配合广告文案写作
将感性和理性两种诉求方式进行有机地配合表现的广告文案写作。感性诉求与理
性诉求方式基础上的文案写作，各有其利与弊。这类写作的目的，是为了排除感性方
式在说理性和实证性上的不足、理性方式在情感性和附加价值体现的不足而产生的。
这种写作能够避开两种方式在单一状态中的不足，而将两者的优势结合起来，最大限
度地加强广告信息的趣味性和说服力。
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