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作者：未知
来源：hf.a.com.cn 点击： 更新：2005-11-12
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1、广告文案的分类
根据不同的终极目的，广告分类为商业广告和非商业广告
商业广告是以赢利为主要目的的广告运作。非商业广告，指的是不以赢利为目的
的，而是为了说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容的广告运
作。
根据不同的直接目的，广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告
观念广告分两种情形，一种指的是通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目
标受众心目中建立或改变某种观念，借此促进商品销售的商业广告；另一种是非商业
广告，用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。
产品促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径
和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的
消费欲望，从而达到广告目的。
形象广告，是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接
目的的广告形式。这种广告形式是一种间接的说服和劝诱活动，间接的促销活动。
2、广告的分类
据此，我们可将广告文案分类为：商业广告文案和非商业广告文案，产品促销广
告文案、形象广告文案和观念广告文案.
(1)．商业广告文案写作。即关于商业广告作品中的全部的语言文字部分的写作。
是为了达到商业性的赢利的目的而进行的广告运作中的一部分。它包括产品促销广告
文案写作、形象广告文案写作和观念广告文案写作。
(２)、非商业广告文案写作。即为了说服公众关注某一社会问题、公益问题或政
治问题等而进行的广告文案写作。非商业广告文案的目的不是赢利，是将某一观念向
受众进行传播以改变或消除某种不良观念。
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