| 热门文章 |
 |
|
| 编辑推荐 |
|
|
|
|
|
|
作者：未知
来源：hf.a.com.cn 点击： 更新：2005-11-12
|
|
1．具备完善的表现结构但不拘于结构的完整
广告文案文本在结构上体现出自身的独特和完备。与一般文本相比，广告文案文
本具备标题、正文、口号、附文以至准口号等各部分，表现结构独特而完善。在完善
的表现结构中，各部分各司其职，赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生
动的表现力、深长的感召力、层次分明、主次有序，以获得完满的传播效果。同时，
广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整，而是从广告的传播目的或销售
目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地处理结构的安排和取舍。在实际的
广告文案文本中，会出现只采用了结构中的某一部分的文案文本(如无标题文案、唯
标题文案等等)，打破完整结构的文案文本，以独特的结构、独特的诉求方式，形成
更有效的传达力、说服力。
2．运用并借助各种表现手法达成广告目的
广告文案的表现方式、表现手法多种多样。文案撰稿人接到任务后的一个最大的
兴奋点就是，如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。但文案文本形成过程
中的表现手法的创造、选择和运用,其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得广
告目的。
3．传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱
广告文案的文本形式可以有多种多样，但广告文案必须在传达广告信息的活动中才
能得以存在，广告文案的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。并
且，广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。
|
|
|
评论
收藏
分享
打印
