李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告

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李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告

作者：未知来源：hf.a.com.cn 点击：更新：2005-11-12

广告标题：月光下的收成

广告正文：无论日间或夜晚，“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……
产地至装罐不超过三小时。
在这个广告文案作品中，作者首先从“绿巨人”公司的产品及其服务的特点入手，
在真实的广告信息的基础上，作形式上的广告创意。这与作者的广告文案写作主张有
相当大的关系：“如果用‘新鲜罐装’作标题是非常容易说的；但是用‘月光下的收
成’则兼具新闻价值与罗曼蒂克气氛，并包含特殊的关切。”①文案以真实的广告信
息作为广告创意的基本，又在广告创意的过程中，借助虚构造就了一个能以新闻价值
来吸引人们的注意力，能以罗曼蒂克气氛来使消费者沉浸在一种宁静、诗意、天然的
审美环境之中，能以收成的时间、环境的特殊性来表达一种“特别的关切”的形式。
人们在获得“新鲜罐装”的产品利益概念的同时，更如李奥?贝纳所料，能在虚构的
创意形式中获得更多更多。