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作者：未知
来源：hf.a.com.cn 点击： 更新：2005-11-12
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广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技
巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操
作技巧。
1．广告口号内容选择的技巧
（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选
用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可
以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；
如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于
一般的待遇和服务来进行表现。
(2)选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本
质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。
（3） 选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对
社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费
者对广告主体的情感倾斜。
2．广告口号形式选择的技巧
（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；
（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；
（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；
（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；
（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。
3．广告口号具体写作过程中的技巧注意
（1）运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动；
（2）字词联想，可以产生出其不意的效果；
（3）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征；
（4）时尚话题，可以引起公众注意；
（5）改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口；
（6）口头禅语，可以流传迅速；
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