系列广告文案的写作特征

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系列广告文案的写作特征

作者：未知来源：hf.a.com.cn 点击：更新：2005-11-12

1．系列广告的特征
   要了解系列广告文案的写作特征，首先要了解系列广告的特征。与单则广告相
比，系列广告具有以下鲜明征：
   ① 系列的完整性和刊播的连续性。
   ② 内容的关联性和风格的统一性。
   ③结构的同一性和因素的变化性。
   如PC  Home杂志的系列广告

2．系列广告文案的写作特征。
   ① 整体的完整性。
   在系列广告文案的写作中，首先要考虑、强调的是整个系列中，广告文案如何表
现完整的意义，如何以相互之间的照应达到整体形象的塑造。
   ② 内容的关联性。
   在系列广告文案写作中，每则广告的内容应该互相关联，要围绕一个中心展开各
部分之间的联系。
   ③ 部分的均衡性。
   在系列广告文案的各个部分之间，要注意信息含量和信息层次的均衡，表现力度
和表现篇幅的均衡。
   ④ 表现的变化性。
   变化性是系列广告文案的创意性所在。因为变化性可以体现系列广告的优势和特
征，可以使它在同样篇幅中表现最大的信息量和最广的信息面。
   如获得2000年全国报纸优秀广告奖医药保健类铜奖的太太口服液系列广告。