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作者：未知
来源：hf.a.com.cn 点击： 更新：2005-11-12
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广告文案在写作过程上与一般广告文案写作过程有些不同。其写作步骤如下：
第一个步骤，研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在广告创
意和广告表现的规定性的策划中，决定是否运用系列广告文案形式。
第二个步骤，在决定运用系列广告形式之后，对广告主体信息的各个方面要素进
行有机的分类。分类的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的均衡性。
第三个步骤，在决定系列广告文案的总信息和各个单则广告文案的分类信息决定
的基础上，进一步决定系列广告文案的整体表现风格、语言特征以及的画面构成，以
形成一个系列整体。
第四个步骤，进入每个单则广告文案的具体写作的过程。文案人员要运用语言符
号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。
第五个步骤，是在单则广告文案完成的基础上，进行系列广告文案的整体协调、
配合和整合的过程。
系列广告文案以完整性、同一性来形成一种单则广告文案难以抵敌的魅力和气
势，因此，系列广告文案在风格表现、语言特征、画面构图等方面都应该是统一的。
要特别注意表现意义的整体把握。
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