软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。 　　

软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。 　　

首先，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容了解（如行业情报、行业信息等），最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么？能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的强心剂。 　　

根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢？因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。 　　

这个核心创意就是你撰写软文的中心思想，中心思想确立之后，下面该做的就是： 　　

标题——向目标消费者“大声”打招呼 　　

大卫•奥格威认为，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。标题的作用就不言而喻了，它是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在广告软文中，我认为凤头就是标题，一定要引人注目。　　那么，标题常用的撰写手法有那些呢？ 　　

1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。 　　

2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。 　　

3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。 　　

4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。 　　

总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去。 　　

要写出有创意的标题，还有以下几种方法：

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