 当前广告创意散论
2008-5-11
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[摘要]广告创意作为人类思维的一部分，虽然有其自身的规律，但同样要受到时代精神、社会、经济、文化等宏观因素的影响，而微观因素又塑造了不同的个人风格。我们把最近有关这方面的思考集中在一起，并...阅读>>
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| 中国地产广告之最（文案之最）
2008-3-30
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[摘要]1．最实效的创意。桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作 ，相去千...阅读>>
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| 做2栖广告人，给创意加上互动2.0的翅膀
2008-3-6
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[摘要]如果您关注传媒行业的资讯，一定会发现近期互联网与新媒体的内容占据了很大的比重：央视与巴士在线合作成立了移动传媒公司，投身新媒体行列；一些优势平面媒体纷纷推出电子杂志或建立同名网站，...阅读>>
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| 简单？奢华？——礼品包装创意设计谈
2008-3-1
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[摘要]许多送礼人通过“署名”包装以使他们的礼物可让人认出来。白宫或美国国务院发出的官方礼物用白色或金色箔纸正式而又雅致地包扎，纸上用“国玺”装饰。我有一位朋友，她所送的全部礼物都用白色闪...阅读>>
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| 创意的生产方式
2008-2-25
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[摘要]开始撰写这篇文章的时候，我正住在英国伯明翰市里的一家小旅店里，三天以前我从伦敦出发来到这里，才算到英国之后第一次看见了蓝天和阳光。呆在伦敦的感觉有点像徐志摩游历欧洲时写回国内的信中...阅读>>
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| 论广告创意
2008-2-20
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[摘要]摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新...阅读>>
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| 欧美广告的创意风格分析
2008-2-20
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[摘要]欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆，同时离不开性和恐怖，有时还开政治家的玩笑。含 蓄 有一则减肥饮料的广告，画面上是两辆排列得很近的轿车，从后面看上去，右边轿车...阅读>>
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| 好创意的五根“肋骨”立
2008-2-20
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[摘要]《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问...阅读>>
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| 将策略融入广告创意中
2008-2-17
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[摘要]创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇，有的广告却表现独特、创意新颖，给人们留下深刻印象。而产生如此差别的...阅读>>
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| 08奥运年可口可乐户外广告创意解析
2008-2-17
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[摘要] 可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，激发你毕生难忘的畅爽感受；同时，它还为即将到来的2008奥运年，特别推出了一系列畅爽“开”始的广告设计...阅读>>
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| 情感广告创意分析
2007-12-24
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[摘要] 创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意...阅读>>
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| 创意策划的基本原理
2007-12-22
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[摘要]在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵...阅读>>
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| 美特斯邦威：虚拟的经营之路
2007-10-30
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[摘要]如同美国耐克公司一样，美特斯邦威采取了这种被称作“哑铃式结构”的虚拟经营模式：把产品交给了劳动力价格、成本更低、更利于运输与销售的国外企业制造，把产品销售交给了加盟耐克的各地经销商...阅读>>
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| 米其林E2产品电视广告创意脚本
2006-10-20
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[摘要]...阅读>>
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