创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。
人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。广告人的脑是为创意服务的。

创造守则第一条
只想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。

创造守则第二条
先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。

创造守则第三条
不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。

创造守则第四条
如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！

创造守则第五条：
一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！

最易产生创意的时间
坐马桶 乘公交车时 上班出勤时 从事体力劳动时 上教堂时 约会时 运动时 打屁时
参加一项无聊的会议（或训练）时 洗澡时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 做爱时
克服心理障碍的一个方法 左右脑之歌 眼 手 眨眼 脚 微笑 腿 手臂 思考 拇指 幻想

当你缺乏灵感时左、右脑并用，动动脑：使用身体非主控的一方
1无论是左上右下，还是右上左下，改变一下跷腿的习惯
2同样的，改变双手交握的习惯
3用不主控视线的那只眼看段短文
4用“另一只”手写下自己的想法
5如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸
6用你的另一只手再纸上涂鸦一番

打破习惯，做些新鲜事
1换走另一条路去上班
2闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地
3打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧
4拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍
5假装找东西，四处遛一下
6边淋浴边唱“一无所有”
7玩填字谜游戏
8假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏

掌握时间
1用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误
2为工作订出确切的完成时间
3按照步骤，及时完成工作
4面对问题，迅速罗列出自己的点子
5面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决

常用的创意思考工具有：动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。
动脑会议
1想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现好的）
2不要在想的同时下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的
3搭便车——别人的IDEA，转化出新的IDEA运用
4可以疯狂，不必想可行性
5只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来
联想法
1字尾联想
2不相干的名词连接
3老太婆爱上年轻的小伙子
4从太阳联想到月亮、星星、地球
随意的输入
1走出去看见的第一件东西
2字典随意翻页
3在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文
反面思考
1如果冰箱是热的
2如果冬天开冷气
3如果妈妈是男性
4如果我是女人/男人
如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问问他！什么启发了他！创意从何而来？
如果你打破了你自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你，你下辈子还会喜欢并选择做广告。