中西文化是两种截然不同而又可以互补的文化，其最核心的差异是思维方式的不同，这种不同注定了现代广告只能诞生并鼎盛于西方。总体上来说，西方人的思维倾向于向外扩散，喜欢向外部世界去冒险、探索，标新立异、崇尚自我，极富原创精神。因此，西方文明史也是一部冒险史。而中国人的思维内向，讲究含蓄、内敛，崇尚中庸、和谐、中规中矩，最终形成了中国特色的伦理文化。因此，在广告创意上就表现出截然不同的风格。看西方的广告偏重刺激，其肆无忌惮的想象力令人叹为观止，耳目心脑统统为之一振，张扬极致的表现力让人体验到超越现实的自由魅力。这在中国的广告中是绝少能看到的，看中国的广告则显得沉闷想象力弱，缺乏个性，当然也就缺乏了冲击力，这些都是广告创意的大忌。所以，当具有保守思维的中国人在模仿西方广告时，如果不能从根本上改变思维模式，只能是邯郸学步。

　　三、从台湾地区Y世代看广告创意思维

　　依美国人口学家以世代（Generation）作为区分，把人口分为熟年世代(1945年以前出生)、婴儿潮世代（1946～1964年间出生）、X世代（1961～1983年间出生）（1）、Y世代（八十年代以后出生的新新人类），也有的书用“N世代”指20世纪70年代末出生的Y世代。其中的不同在于N（net）世代是以媒体的影响作区分,Y世代是从生活上去研究，这是以时空背景探讨社会及消费者的反应，提供在社会和营销上的思考方向。就台湾地区而言，其网络普及率不如美国，对20岁以下Y世代的影响，只能从未来的影响来观察。

　　世代的划分界限取决于共同个性，这种共同性是同时期内出生人群中所流行的行为模式和思维方式。受不同社会背景和时代特点的影响，每一个群体都有自己独特的文化特征，世代对广告的影响更是具体而深远。从广告概念形成、创意设计到广告文案制作，所有的表现都以生活方式为依据。从本质上说，广告作为营销的一种手段，主要目的是沟通，即从消费者终端这些综合因素考虑，赋予产品相应的人物特征，体现出与消费者相称的生活主张和个性，通过这样的沟通管道，找到消费者的情感认同，达到良性的沟通效果。