前   言
　　2008年，中国概念将伴随科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。“十七大”后，随着科学发展、构建生态文明与和谐社会，一个更加开放、追求创新且肩负责任的中国，将领舞世界经济，这为中国户外广告业的发展提供了空前的发展机遇，同时也迎来高水准的全方位挑战，急需在新的坐标体系里反思与前瞻中国户外广告业的现在与未来。
　　作为户外广告领域唯一的专业杂志，《亚洲户外》凭借三年来的探索，秉承行业的良知与使命，在中国改革开放30周年之际，责无旁贷地推出《中国户外广告业发展蓝皮书》，供国内外同行、传播与营销界人士、学术与调研专家一起思索和交流，继往开来，共同推动中国户外广告业驶向蓝海——又好又快地发展。     

　　一、 行 业 现 状
　　改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。
　　中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或经常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。
　　近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。
　　目前，中国户外广告营业总额在400亿元上下，占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。
　　据CODC、CTR的统计，2007年中国户外广告业整体增长滞缓，各类户外媒体有的高速增长有的持续下降，苦乐不均，忧思不断。
　　中国户外广告业进入优化发展阶段，其所处的生态环境依然是：“大供应商积极并购，以求扩张规模；小供应商层出不穷，各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力；调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研；客户的媒体投资分配，依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”（此处引用谭泽薇博士的描述）。

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