广告公司对Google、雅虎、微软MSN、AOL和News Corp.（新闻集团）的未来颇具影响力，因为他们能代广告客户决定要不要分配、和分配多少预算给各家网络公司。但目前看来，广告公司其实并不在乎网络公司会如何合纵连横，只要他们能派广告给阅听大众，并且让广告主获得投资报酬即可。

　　接受CNET News.com访问的广告公司大多表示，微软若与雅虎结合，对广告预算不会产生任何改变。

　　Denuo执行副总裁Tim Hanlon说：我们给人的印象是，密切关注，但隔岸旁观。这五大公司各有优、缺点，不论怎么排列组合，都解决不了所有的问题。还是没有一家能全部包办的网络广告厂商。

　　这出并购攻防连续剧的主要舞台在搜索广告市场，也是Google称霸的领域。微软显然希望借并购雅虎壮大势力，挑战Google在搜索引擎广告的地位，以争取更大比例的搜索广告支出预算。广告公司表示，这是好的发展，因为雅虎一旦与微软联姻，有助于提高网络广告费率的竞争力。

　　但如果雅虎与微软结合，会不会促使Google现有客户的广告支出转向，仍有待观察。某大广告公司的主管表示，雅虎与微软倘若合并，不会影响他在Google砸下的广告收入，但“或许”他会分配更多广告预算给合并后的新公司。

　　旧金山品牌塑造公司Method创新官员Chris Tacy则表示：雅虎与微软结合，是把两家老是花时间互相抄袭点子的公司合而为一罢了，例如这家创造Yahoo Answers，那家就跟着推出Live Q&A。这对我的广告预算会有什么影响？

　　除了搜寻之外，微软与雅虎结合还可能强化两者在内容和品牌广告方面的实力，而这方面正是Google比较弱的。Google正设法借YouTube视频和旗下广告网络上的图形广告，进军品牌广告市场。

　　但目前为止，微软尚未向广告界说明，这桩合并提案会对广告主产生什么样的策略意义。广告商Carat执行副总裁Grant McDougall说，微软可改良雅虎的营销分析工具，至于“对广告预算有何影响？短期内或许没有任何影响。这是长期的事，而雅虎必须思考自己想做什么，是要变成一家搜索公司，还是内容公司？”

　　广告公司更感兴趣的，是雅虎与新闻集团可能缔结新的伙伴关系，或雅虎与AOL结盟。广告界主管认为，比较可能的发展，是雅虎与MySpace之间，或雅虎与AOL之间，建立长期创意广告合作。把品牌广告、目标行为广告(targeted behavioral ads)以及搜索广告整合起来，似乎对广告界更有吸引力。

　　McDougall说：若是雅虎与新闻集团签约，或雅虎与时代华纳联手，可让我们整合各种营销方式。那才令人兴奋。