一、这是您第几次去嘎纳？印象最深的一次？有何收获？

去过那里有六次了，具体记不清楚。印象最深刻的是我得到铜狮那一次，而当天晚上北京长途电话告诉我非常要好的朋友逝世了，好事与坏事都放在了一起，悲喜交加。每次去嘎纳其实收获都很大的，看到很多国家的广告创意发展很快，以前得奖国家多集中在欧洲与美州、过了几年南美州又窜了出来，后来新加坡、泰国、印度、日本代表亚洲近几年冒尖，尤其是泰国在影视广告方面比较冒尖。

（为什么？）
因为很多泰国当地的国际广告公司热情参与，同时泰国的人文文化比较适合老外的口味，也就是泰国优秀的广告创意是本土文化+国际文化相融合的非常好，同时本身国家各种制度与文化也非常鼓励创新、包装宣传，今年的泰国就以国家名义在嘎纳搞一个PARTY，（补充：另外一个是印度），他们非常懂得如何争取在嘎纳奖赛提高暴光率，泰国在此方面是走在前面了，同时也显得泰国广告公司之间非常团结，这跟亚洲其他国家相比较很明显；同时这几年广告媒介百花齐放，以前大家都是关注影视类、平面类，若是得到影视类大奖，会引起全球关注，而现今的钛狮奖也非常惹人注目，象今年的钛狮奖“条码”，它把一个大家常以为非媒介的介质变成了一个媒介，而且传达的商品讯息非常巧妙，很有智慧。

二、此次全球盛世长城获奖情况如何？

获奖总数为全球第二。

(有外界报道称，盛世今年是黑马，与排名第一的BBDO相差无几，是不是第一次取得如此高成就？)
盛世长城全球近些年一直排名在全球前五名。

三、亚太国家得奖情况如何？

新加坡、马来西亚、澳大利亚依旧不错，泰国、新西兰表现的非常突出。

四、我们广州盛世长城每年对嘎纳的投入能否简单介绍？

具体数字不能公布，但为了更好让员工亲身接触国际广告最新资讯与专业知识，盛世每年都会担负起一些成本，让员工到法国去观摩与体会，这部分成本远远高于参赛费用。此次嘎纳大赛我们共有6个同事过去，光是门票费用，就在10万以上，这不不包括交通、食宿等费用。

五、今年最大的收获是什么？

欧洲与美州的广告创意表现在美术、视觉艺术、执行方面都非常突出，能力很强；同时更加深对国内广告主在很多时候无法支付高制作费用从而严重干扰或影响出精品广告的无奈，另外一个感触就是，我们与国际一流的广告水准还是有一段较长的距离，从专业技术上、制作成本方面都有很大的距离；从另外一个侧面上来看，媒介对广告专业方面最新的国际资讯报道与创作手法点评或介绍较简单，也阻碍了我们国内广告与西方广告融汇贯通的机会，追赶的脚步，譬如摄影来自西方，加之我们国内广告摄影师也比较少，如果不吸收国际最新的拍摄手法与经验，顶尖的摄影作品也无从谈起的；另外还要补充一下，国外的广告主对美术、后期、执行等方面是很注重的，肯花大价钱的，而反观国内广告主一旦我们的提案中引入一些西方美术或新颖的广告表现元素的话，绝大部分都是不能接受的，如同高制作费用一样，会被枪毙。此举严重打击我们的信心，有的时候甚至怀疑类似这样的提案是不是永远不能被认同或不能被通过的坏情绪。

六、今年嘎纳平面与影视作品获奖特点？

今年的影视广告作品水平一直沿袭往年着高水准、大创意的特点，嘎纳的参赛费用由于很贵，所以绝大部分提交的作品都是最顶尖的，普普通通一般是不会送交，但如果这个国家的广告公司很有钱，但也会糊涂的送上一些“赞助费”，每年都会发现一些；同时我们也发现有些类别，美容洗化类的广告创意很难做，由于是日常消费品，很多意念与点子已经被用遍了，同时大多数广告主只要求广告公司突出“美丽”、“漂亮”等常规广告，幽默、奇特一些好点子基本是无法通过广告主那一关的，所以很多次大奖赛美容化妆品的作品质量一般，如果遇到特殊产品，也会有特例，譬如国外的男士专用的某止汗水产品，由于反其道行之走的是性感路线，这条片子就很容易从众多参赛作品里面跳出来，总体来说绝大部分的美容洗化类作品由于受到限制导致创意表现老套，所以很难获奖；还有一个相反的就是啤酒类广告，由于啤酒广告主都非常有财力，所以拍的广告投资都很大，都追求大制作，大创意，当我们在嘎纳现场欣赏啤酒广告的时候，会发现很多精美的广告，竞争非常激烈，从中也可以反映出可以放肆的采用任何创意表现手法的产品类别，更难获奖，因为大家的思维都不受禁锢。今年的影视类的全场大奖是伦敦BBDO广告公司拍摄的啤酒广告，讲的是三个男人一起喝酒，然后他们随同时光倒流，回到了原始，最后的标题是：好东西，当然留给那些能够等待的人。此则广告最后标题双关到啤酒历史悠久与麦牙发酵的时间。（补充：英国、法国影视广告拍摄水准很强，同样的机器在他们的手中就会不一样，就如同是厨师一样，同样的器皿、同样的原料，但烹饪出来的菜肴却各不同）（图片1）

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