张小平简介：张小平先生在中国广告界被称为“黑马大叔”，是广东乃至中国广告发展的历史人物，2004年获中国百名最具影响力的广告平面设计师（排名首位）；2005年出任中国商务广告协会副会长；中国广告25年10位突出贡献人物大奖；参与创建中国4A；多次出任中国广告节、龙玺、时报华文奖的评审，也曾担任纽约广告节、亚太广告节评审，常年参与中国广告的教育工作，是国内九所高校的客座教授。

　　被采访人：广东黑马广告有限公司创始人 张小平
　　记者：廖翔、沈扬
　　采访时间：2007年12月

　　视觉同盟：请您谈谈参加“包装之星”的感受，特别是您对于年轻人获奖的看法？
　　张小平：没参加“世界之星”之前，以为很神秘，以为拿奖很了不起，但是看了以后觉得不就是这么回事嘛，我相信中国很多人不知道这个渠道，如果知道的话，可能会拿很多奖。这期“包装之星”奖励得比较多的是结构、材料，在设计方面的水平都不高，可能它讲究的是包装功能方面，我觉得“包装之星”现在在中国成立了推荐委员会是一个好事，特别设立了“包装之星”的学生奖，这都是好事。包装在80年代是比较旺的，因为外贸出口的问题，但现在由于包装的性能已经改变了，它除了包装和作为产品的推广以外，更主要的、更讲究的是品牌的整合，所以光是包装本身来讲，它在中国的发展是受限的，但是如果跟品牌联系起来一起发展的话，它的前途才是光明的。在包装领域里一些比较专业的人对印刷、材料、结构，当然也要对整个视觉、品牌有一个深入和综合的能力。当然，影响包装的除了刚才我说的，还有一个很重要的问题，就是收费不高、竞争太大，所以都是短线做出来的，实际上，没有足够的时间、足够的精力和足够的费用去支持包装设计，有长期较大的发展是不可能的。我在十几年前已经提过“中国包装垃圾论”，虽然现在有了一些改观，但整体水平来讲，比发达国家还有一定距离。这是因为里面有很多只是强调表面的成份，并不太实在，虽然这也是由于销售的要求。可能目前品牌方面的注意力高于对产品结构、开发材料应用方面，所以目前的包装比较多是在模仿状态，反而平面方面的进步还有点明显。