用颜色来阐释全人类、全民族平等的精神，这是贝纳通(Benetton)一贯坚持的思想，也可以说这已成了Benetton的消费文化信仰。

(贝纳通(Belluno)的一个家庭作坊式的公司，是世界五大服装品牌之一，1968年诞生于意大利北部贝卢诺。约10年后，Benetton以4间零售店发展为系列国际特许经营连锁店，并以统一标志为基础开展整合营销。80年代开始雄踞世界市场。2001年的净利润为1.48亿欧元(约合1.28亿美元)。有人认为它之所以名声大震，广受注目是因为它的宣传海报在多个国家被禁止张贴。

不管是否如此，Benetton的确已建立起迎合青少年口味的一种消费文化及拥有一群忠诚顾客。)