上海城市形象宣传片《世界篇》
制作单位: 上海文广新闻传媒集团
达彼思(达华)广告有限公司
上海通用汽车有限公司
主创人员:
　上海文广新闻传媒集团: 田　明　陈沅恺
　达彼思(达华)广告有限公司:
　　　创意总监: 陶为民
　　　美术指导: 关　建
　　　策　　划: 王　静
　目击者映画制作广告有限公司:
　　　导演: 徐卫伟　　监制: 成　功
创意阐述:
　　“ 浪漫不只在巴黎
活力不只在东京
创意不只在纽约
时尚不只在米兰
韵味不只在威尼斯
海纳百川 尽在上海”
　　本片通过采集上海与世界接轨的各方面信息，用世界顶尖城市的优秀气质来衬托上海，让世界看到上海“海纳百川、追求卓越”的城市气度。该片启用专业的广告摄制队伍，通过对拍摄视角的独特选择，以及对光线独具匠心的把握，赋予了上海各处知名景观、标志性建筑以全新的视觉感受。
　　值得一提的是，该片探索了市场化运作的模式，通过上海文广新闻传媒集团总编室的总体调度与协调，采用企业投资赞助、广告公司拍摄制作、知名人士友情演出、传媒集团把关终审的方式来制作完成。这种模式充分调动了社会各方的力量，整合了文广传媒集团内外的各种资源，实现了传媒集团的零成本投入，并成功实现了政府、媒体、企业、社会多方共赢的良好局面。
　　具体来说，由广告公司自行解决策划和创意等前期发生的主要费用。赞助企业则承担了影片的摄制经费、知名导演、演员的邀请费、以及活动的组织费。而作为对企业和广告公司无偿投入的馈赠，在每条公益广告后，我们设置了传媒集团、广告公司和赞助企业的联合署名标版，从而使它们在11个专业频道的滚动播出中享受丰厚回报。通过这种方式，我们不仅将广告摄制的所有费用全部消化，还能保证不冲击传媒集团已有的广告大盘，不花费集团的一分钱，还能为集团广告争取创收。
　　在这种模式中，我们思索了传媒集团的四种角色定位，是做埋头苦干的运动员，还是泰然指挥的教练员; 是做裁判员，还是做组委会。我们的结论是，传媒集团首先要做好运动员，成为上海城市形象片摄制的主力军，同时还要做好教练员和裁判员的工作，更为重要的是组委会的定位不可或缺，这样不仅可以最大范围地调动、配置社会资源，还能保证专业化队伍的加入，以提升公益广告的整体质量，实现真正的“大创意，大制作，大手笔”。