泰山形象广告片
客　　户: 泰安市旅游局
广告代理: 中视金桥国际广告有限公司
创意总监: 张锡 文　　案: 王　鑫
导　　演: 吕冬辰 摄影指导: 雷载兴
创意阐述:
　　泰山旅游局向我们提出了两个需要解决的课题: 一是解决泰山旅游淡季过淡的问题(泰山是个适合全年旅游的地方); 二是要解决游客来过一次就不再来的问题(泰山所具有的文化底蕴并不是一次走马观花就能体会到的，因为泰山值得游客的再次光临)。
　　我们这样审视泰山，泰山独尊五岳，其高高在上的气势业已千年，但远远不够亲民，更离旅游者希望轻松愉快的心情有些差距，泰山被人膜拜了千年，那么它就不能与我们更亲近些吗？
　　我们就以此为出发点，把泰山在国人心目中能够“保平安”作为我们的创作重心，但要使泰山的总体形象更亲切，离我们消费者更近。
　　我们选择了普通的百姓形象，以一家人新年登泰山，祈求一家平安为主线，直接诉求社会大众，引起共鸣。通过儿童稚嫩的童谣，渲染泰山亲切、轻松的旅游氛围，同时对比出泰山的雄伟与浓厚的历史气势。通过奶奶给小孙子挂“平安结”等细节表现，表达出浓厚的中国特色及人们心目中的美好愿望。泰山在其中成为了凝聚中华民族精神的“图腾”。以“祈求平安”行为与泰山的完美结合，使泰山成为人们心目中的精神寄托，产生向往的心理需求，借此达到重塑泰山旅游形象，刺激泰山淡季旅游，同时增大旅游者重复来泰山旅游的可能性。