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大型访谈:设计因人而异是避免同质化的最好方法
作者:佚名  来源:视觉中国  点击:  更新:2006-6-28
采访嘉宾:达辰设计公司负责人李海
采访人:DESIGN NEWS China(设计创新)、北京工业设计促进中心、视觉中国

达辰设计公司负责人李海
据我了解,达辰设计公司是一家专注于数码产品设计的公司,目前数码产品的同质化问题比较严重,请您谈谈在产品的设计中怎样避免这个问题?
李海:
是的,达辰设计专注于数码产品的产品设计以及品牌策略。我认为,数码类的产品同质化比较严重是和行业特点有密切关系的。从技术的层面来看,数码技术的整个行业链的特点是扁平式的,一家公司往往只专注于整个产品研发生产过程的某一环节或某个或某些个技术,一个产品往往会综合多家公司提供的技术。我们举个简单的例子:联想的PC产品中,虽然整机是联想的牌子,但里面有Intel提供芯片模块,东芝提供的硬盘,至于光驱声卡等等都不是联想自己的技术而是由许多专业的技术公司提供的,甚至到组装生产都有可能由其他的公司替联想服务。那么,这些公司不仅可以给联想提供技术和服务,同样他们也可以给戴尔提供同样的技术和服务。这就意味着大家处在同一技术平台上,所以数码产品的同质化问题首先是技术同质化的问题。
    
很多数码产品的公司在产品设计的时候,往往会从技术的角度考虑问题,现在有什么最新的技术?我们用什么样的解决方案等等。从这种角度去考虑问题,那么就很容易地出现产品同质化问题。
    
达辰设计的解决办法是从用户需求的角度去提出解决方案。我们知道,任何产品,最终都是让人使用的,而人的需求是有差异的。不同的人,不同的生活环境,不同的文化,需求千差万别。达辰设计在接到设计任务的时候,我们更多研究的是所设计的产品是给谁用的,何时用,怎么用,我们会设定很多不同的情景来研究目标用户在使用产品时所发生的问题,然后提出解决方案。这种基于用户体验的设计方法会让设计师更关注于解决我们身边的现实需求和潜在需求问题而不是技术本身。创新往往就产生在这种不断地挖掘和满足用户潜在需求的过程中。这也是达辰能够保持不断创新的设计理念。

中国工业设计起步较晚,请您简单谈谈目前Design House的生存状态如何,企业发展的阻力有哪些?
李海:
目前国内的Design House发展迅猛,主要集中在北京,上海,深圳,其他地方也有不少优秀的设计团队。大多Design House都只有三四年的历史,规模10~20人左右,大型的Design House会达到七八十人的规模。这是由于国内制造行业的发展,与制造行业配套的设计服务自然也会发展起来了。
    
企业发展的阻力分内部和外部两个方面的因素。从内部因素来看,如何提高设计师的水平,使设计赋予产品更大的经济效益和社会效益是设计公司发展的最大阻力,如果这点做不好,企业很难取得更长远的发展。
    
从外部因素来看, 企业应该为Design House提供更宽松的环境,包括更多的时间和技术上的支持。现在部分企业对工业设计的成本及时间控制得非常紧,设计费低,时间短。时间长了就形成了恶性竞争的趋势。这种情况在某些地区已经出现了,有的设计甚至是免费的,只有通过其他的服务来补回设计的成本。这种趋势很不利于Design House的成长。这种对设计的极少投入是很难让企业得到丰厚的回报的,从长远来看最终的受害者还是企业本身。

从产品设计调研、设计规划到设计实施等各个环节中,您认为最具挑战性的环节是什么?
李海:在我看来,产品设计调研、设计规划、设计实施是金子塔型的结构,产品调研在底层,设计实施在最顶层。底层建筑做得越牢靠,扎实,意味着上一层建筑可以做得更高更好。在设计的各个环节中,我认为概念发展是最具挑战性的环节,也是最有价值的环节。不同的设计师会从不同的角度去分析问题,然后提出各自的设计概念,但初期这些概念往往不见的很成熟,有些甚至很幼稚。那么这时候我们就需要概念发展环节去解决这些问题。这个环节需要设计师互相交换想法,概念深入及衍生,最后到概念整合。好的设计往往会综合很多设计师的构思。

具体到一个产品的设计,如果设计工程师的创意与客户要求不能达到统一,或者受到环境的制约,比如材料和制造工艺不能实现这个创意,那设计工程师将会如何权衡?
工业设计的最终目的是产生商业价值。如果设计师和客户都站在这个角度去评判设计本身的话,那么要取得共识其实不难。在我们认为我们的想法会更有价值时,我们会极力建议客户采用我们的方案。当然如果客户坚持,我们最终也会妥协。
工业设计不是设计艺术品,而是设计可大批量生产的产品。这意味着设计必然会受到材料以及制造工艺的限制。我们认为,产品创新不光体现在工业设计的创新,也体现在材料的创新和制造工艺的创新。当我们认为某个创意对市场来讲非常有价值,而现有的材料和目前的制造工艺很难满足时,我们通常的做法是先鼓励工程师有没有可能在材料和制造工艺上进行创新来满足我们的要求。如果还实现不了,那我们再去考虑是否有更可行的创意或者是放弃。举一个例子,MOTO新出的A1200,他的上翻盖就是采用了全新的制造工艺来实现设计师提出的透明效果的。

设计外包服务是不是今后发展的趋势?客户在选择产品设计外包服务时应该注意哪些问题?
的确现在越来越多的企业会考虑将设计外包出去,即使自己本身也有设计团队,这是一个趋势,因为设计需要融合更多的设计元素和新鲜的血液。外部的设计资源是很好的补充。
    
客户在选择工业设计外包服务是应该充分地考察提供服务公司的综合创新能力;其次是该公司有没有类似行业产品的设计经验;最后是自己是否有比较明确的市场定位,比较明确的针对用户群。






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