报纸数字化已成趋势。最显著的标志是，不管大报小报基本上都在互联网上设立了自己的网站。然而，报纸的网站该如何经营？它跟门户网站是一样的吗？对此，经营者似乎还不甚明白。作为一个老报人和报纸网站的使用者，我有我的看法，想提出来供经营者参考，就算是给报纸网站的经营支几招吧。

　　第一招 新闻不能免费，档案必须开放
　　如果你的确有新闻要发布，好吧，把它们放到你的网页上去。那里能够为新闻带来广告收入。但是，拜托，开放所有的新闻档案吧。读者们讨厌为此付费，作者们也一样。最糟糕的是，谷歌、雅虎、Technorati（世界上最大的博客搜索引擎，译者注）、Icerocket（RSS共享聚合内容及博客搜索引擎，译者注）以及所有其他搜索引擎都会对这些付费内容视而不见。如今我们正是通过搜索引擎进入广泛联结的世界，为你所拥有的资料竖起一道付费墙的做法，只会让你那部分世界被人们完全遗忘。如果能够开放档案资料，吸引搜索引擎像蜘蛛一样不断地爬行，你在社区里的知名度将获得难以估量的提升。此外，最好将经营项目也一并公开，借以开发更多的广告资源。我敢打赌，你从广告商那里赚的钱将远远多于向痛恨付费的读者兜售过期刊物的所得。

　　第二招 在报纸网站上展示存档内容
　　尽可能地与你所掌握的材料建立起链接，使写作人员养成检索、链接存档内容的习惯。这也将帮助搜索引擎蜘蛛们建立起回溯资源的有效途径。一切将水到渠成：更多读者，更高权威，更受尊敬，更可观的网页排名以及更出众的搜索结果。事实上，在报纸的网站上设立一页专门提供各种通向存档材料的链接（或者从总体而言，通向各种链接的链接）绝对是个不错的主意。

　　第三招 有意识地向外链接
　　鼓励记者编辑们写作具有链接性的文章。对于欣赏链接这种社交方式并享受其中的读者和写作人员来说，这种尝试有助于互利互惠。要不了多长时间，增长的访问量、更受尊敬的地位、更高的权威性及其他种种就会带来丰厚的回馈。

　　第四招 跟踪和链接当地的博客
　　关注当地的博客甚至是自己的竞争对手（比如当地的文艺周刊），与它们建立起链接。你再也不可能无可替代，过去也并不总是这样。但是你可以争取成为你所在池塘里最大的那条鱼。学会如何与彼此相处并互相扶持，每个人都不会吃亏。

　　第五招 将最出色的那些博客写手当成自己的潜在作者
　　学会将最出色的那些博客写手看作是报纸潜在的特约记者。至少把他们当成是向社会报道发生了什么事、情况进展的同道中人。博客圈里有很多对某一领域颇有研究的写手，他们往往比报纸内部的所有人都更具权威性。比如，可以请他们就水源质量、政治动向、道路改造、历史保护、表演艺术以及其它无数话题发表看法。这些作者们都是你潜在的巨大资源而不是敌人。所谓“博客对战记者”之类的鬼话只是一种转移视线的障眼法，毫无价值可言。虽然合作刚刚开始，但却是长久之计。抓紧时间采取行动，人人都会获益。

　　第六招 寻找平民记者报道引人注目的突发性地方新闻事件
　　比如飓风、暴雨、洪水、火灾等，只有身临其境的人才能提供栩栩如生的报道。现在，很多普通人都拥有数码相机、摄像机、移动电话之类的设备，这对于近距离追踪新闻线索帮助巨大。西格·索莱尔和他的同事们在卡特里娜飓风事件中的表现就是明证。

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